BolognaFiere – рождение истории

BolognaFiere – рождение истории
Журнал «Бизнес и Выставки» №2 (45) 2010 г.

Каждый крупный выставочный центр имеет свои особенности, достоинства и преимущества, связанные с его архитектурой, расположением или размерами. В этом отношении комплекс в Болонье может считаться одним из самых современных и функциональных выставочных центров Европы. Он удобно расположен в старинном итальянском городе, до него можно быстро доехать на любом транспорте, он рационально спланирован для проведения мероприятий разного масштаба.

Италия является второй мировой выставочной державой после Германии. В тридцатке крупнейших выставочных комплексов мира представлено восемь немецких и шесть итальянских. При этом большие экспозиционные центры зачастую расположены не в столицах или самых крупных городах страны. Болонья представляет собой как раз такой пример.

Население города составляет менее 400 тыс. человек. Однако уровень жизни здесь – один из самых высоких в Италии благодаря сильно развитым индустриальным традициям и расположению на пересечении важный транспортных путей. Болонья всегда была известна как город науки, по праву получив звание «ученая». Здесь находится старейший университет Европы, отпраздновавший свое 900-летие и в течение всего этого времени сохраняющий свой высокий научный уровень.

Выставочный комплекс BolognaFiere

Болонья является сердцем государственной автотранспортной системы. Через нее пролегают важнейшие скоростные дороги Италии, что позволяет быстро добираться до крупных городов, расположенных в центре или на севере страны. Удобно и железнодорожное сообщение. Город выполняет функцию связующего звена между северной, южной и центральной частями страны. Один из самых современных в Европе аэропортов расположен всего в 7 км от центра города и в 6 км от железнодорожного вокзала.

Богатая на события история болонских выставок началась более 120 лет назад. С самого первого дня существования деятельность BolognaFiere стала неотъемлемой частью культурной и экономической жизни древнего итальянского города. В 1888 г. в городском парке Джардини Маргарита зажглись первые электрические фонари, которыми открылась Всемирная Эмилианская экспозиция (Great Emilian Exposition). Ради этого события даже была построена специальная зубчатая железная дорога, по которой посетители выставки могли добраться в район Сан-Микеле Боско, где всех ждало продолжение экспозиции.

Вся последующая история Болоньи связана с выставочной деятельностью. На первых порах специального здания или хотя бы определенного места проведения выставок у BolognaFiere не было. Выставки, организуемые этой фирмой, проходили где угодно, лишь бы хватало места для экспозиции. Так, в 1901 г. состоялась первая торговая ярмарка в здании компании Eden Kursal на улице Независимости, в том доме, где теперь располагается знаменитый отель I Portici.

Настоящая история комплекса BolognaFiere как такового началась в 1927 г. в связи со строительством стадиона Литторале. На тот момент это строение было чудом инженерной мысли, которое поражало умы горожан. Там и проходили первые выставки, ставшие двигателем будущего успеха BolognaFiere. Важной вехой в развитии выставочной деятельности в городе стала организованная в 1948 г. ярмарка обуви «made by BolognaFiere», которая прошла в Палаццо Энцо.

В 50-х годах XX в. выставочный центр переехал в Монтаньолу, но планы владельцев компании уже всецело были устремлены на постройку постоянного комплекса. Был объявлен конкурс на лучший проект. После многих туров, надежд и поражений конкурс выиграл архитектор Леонардо Беневоло со своей командой. Первый камень в основание будущего международного выставочного центра был заложен 8 мая 1964 г. А уже через год под звуки оркестра окруженный толпой ликующих горожан премьер-министр Италии Альдо Моро разрезал красную ленточку перед входом в новые павильоны.

Очень многое изменилось с тех пор. В 70-е и последующие годы были построены современные вместительные павильоны. Существенно расширилась программа выставок, изменился их облик. Но такие известнейшие проекты, как Children's Book Fair, Cosmoprof и SAIE, начинались именно тогда, более 40 лет тому назад. Из них выросла и превратилась в целую систему сеть выставок BolognaFiere в городах Болонья, Модена и Феррара. А с 2001 г. комплекс BolognaFiere присоединился к международной программе Fair-system joint venture.

В настоящее время выставочный комплекс BolognaFiere включает 20 оборудованных современной техникой залов общей площадью 180 тыс. кв. м. Он имеет четыре независимых друг от друга входа с хорошо организованными услугами по логистике, что дает возможность проводить различные мероприятия одновременно. В составе комплекса находится большое количество конференц-залов для проведения конгрессных мероприятий, форумов и семинаров. Рядом с павильонами расположена вместительная автомобильная стоянка на 14 тыс. мест.

В практических целях используются и крыши павильонов. На одной из них устроена вертолетная площадка, на другой павильон установлены солнечные батареи, которые обеспечивают 40% потребностей здания в электроэнергии и позволяют снизить на 16 т в год выбросы в атмосферу окиси углерода.

Комплекс BolognaFiere постоянно развивается и совершенствуется. В ближайшее время планируется строительство еще одного павильона площадью 28 тыс. кв. м. Ведутся работы по совершенствованию транспортной системы. Так, планируется открыть станцию метро, которая улучшит доступ к выставочному центру. Прокладывается специальная дорога, напрямую соединяющая комплекс с парковкой на 10 тыс. мест.

Выставочная программа BolognaFiere связана в определенной степени с экономической специализацией города. Так, в окрестностях Болоньи находятся богатые залежи глины и песка, что способствовало бурному развитию керамической промышленности. К северу от Болоньи, ближе к г. Модена, находится Сассуоло, где сосредоточено более 90% производства керамической плитки в Италии. Такая концентрация выгодна как для покупателей, так и для самих производителей. Итальянцы говорят, что на качество керамики влияют не только сорт глины, воды и песка, но и климатические особенности, температура воздуха и влажность, которые обеспечивают идеальные условия для производства плитки.

Не случайно именно в Болонье ежегодно в октябре проходит крупнейшая в Европе выставка керамической плитки и сантехники «Черсайе» (Cersaie). В эти дни все павильоны выставочного центра целиком заполнены только плиткой и сантехникой. Отсюда она идет на экспорт во все страны мира, включая Россию. Во время выставки «Черсайе» поселиться в городе иностранцу практически невозможно. Участники и посетители вынуждены искать жилье в соседних городах: Римини, Модене и других, иногда за сотни километров от Болоньи. Поэтому постоянные посетители предпочитают заказывать номера в отелях или апартаментах уже с весны.

Компания BolognaFiere проводит ежегодно более 80 выставок. Около 70 из них проходит в Италии. Помимо этого выставки проводятся в Китае, США, Великобритании, Турции и Японии. Выставочная деятельность стала одним из важнейших факторов экономического процветания и высокого уровня жизни города Болонья.

Алексей ШАБУРОВ,
генеральный директор
ЗАО «Международная Выставочная Компания»

Источник: Журнал «Бизнес и Выставки» №2 (45) 2010 г.

назад назад