阿.沙布洛夫说:“我要对母校尽些义务。”
90年代初,夏日一个星期天,刚刚从军队退伍的阿列克谢伊.沙布洛夫来到莫斯科索科利尼基公园,他打算在这里散散步,顺便看看在这里举办的德国展览。“当时展会上展出了哪些商品我不记得了,但是,跟那位展会组织者的第一次谈话我却记忆犹新。当年,我比较注重个人素质修炼,是个爱读书,对许多新鲜事物都好奇的年轻人,所以对这个组织展会的人也颇感兴趣,印象很深刻。他叫维克多.伊万诺维奇.杰米妥夫,当过外交官,从外交部卸任后开始专注展会事业。他非常了解该如何操作西方的展会,只是身边缺少具有综合能力的人手,这让他很头疼。当时人都在什么呢?有的倒腾买卖,有的入伙儿,有的在观望,但是自己组建公司的不多。”
阿列克谢伊开始有做展会的念头,但是想接受教育当时又是他的主要想法,毕竟他已经考入了一所当时很有发展前途的学校。对此,杰米妥夫对他说,想学习就到正规的国立莫斯科国际关系学院去,可以一边学习一边工作。“到现在我都感激他的建议,因为,确实是这样,上中学时我就梦想能去国立莫斯科国际关系学院学习。”如今已经是“索科利尼基”国际会展中心(市属企业1999年)主席的沙布洛夫感慨地说。
要知道,在2010年“索科利尼基”国际会展中心组织的展会是23场,而现在是170场!展会平台周转率从百分之五发展到百分之七十!
“当时我欣然接受国立莫斯科国际关系学院博物馆修复项目不是没有原因的,我把这件事看做是我为学校应尽的义务。设想,如果当年我若不是在那里接受教育,哪有我后来事业的诸多成就。”
二十年前,当沙布洛夫走进杰米妥夫公司大门时,会展商业在俄罗斯还没有。算起来,会展文化在西方已经积淀了几个世纪,可是在俄罗斯它的发展却只停留在办展会上。 “这是因为在苏联时期,在生产商和生产产品方面缺少资本主义模式竞争而导致的结果。”经济本身具有统领性:只要能叫出名字的东西,工厂就能把它生产出来,接着就要把它放到展会上。接着国外展商自然就要对其进行筛选并进行展出。如果商品没人需要,那么生产商就要考虑,是否要停止它的生产,是否要购买其他设备,好在下一年带到展会上其他产品。在苏联时期没有考虑过这些问题,因此,在 “索科利尼基”搞的一些展览只不过是些表面工作而已。
不得不从零开始。在当时那个年代,杰米妥夫建议沙布洛夫要成为懂外语的国际问题法律专家是极其重要的。
“在索科利尼基参展的客户中,百分之七十来自德国、荷兰、法国。他们在这里找到了占领俄罗斯市场的桥头堡,看到了俄罗斯市场之庞大,而且又是未被开发的。我还记得,当时德国人从舍列梅捷沃带来巨大的皮箱,里面装了满满的西德牌子货!他们明白,要早早守住俄罗斯市场,不能等市场成熟了再来。”
90年代的时候,许多领域尚待开发,比如当时没有家具行业,也没有会展业活动。“我们不能直接引用西方的会展组织体系,因为西方的做法是,生产者抑或工厂都是直接展示自己的商品,而经销商和中介机构只能来跟他们签订货合同。”在俄罗斯情况刚好相反:展会上,生产商只占展览百分之三十比例,而剩余空间都留给经销商。
在商业活动中,这样的对比说明,当时俄罗斯的会展业水平还完全处在较低的水平。
沙布洛夫当时在国际法系国际贸易法专业学习,由戈. 巴.妥尔斯托比疆科作常任系主任。长年在军队中服役,沙布洛夫已经疏远了学习,自然学习生活也就变得很艰难。但是他对自己在学校的学习有深刻认识。“那时候根本就不是学习,完全像是在执行‘飓风’行动!我在学院每天学习平均18小时,困了就睡在图书馆。就这样还忙活买卖还照顾家,因为当时我已经有两个孩子,我自己都觉得怎么那么有精神!我甚至去听那些在我课表里本来没有的专业课程,比如,左娜娃亚的《外交方针》和《俄罗斯驻梵蒂冈第一任大使瓦切斯拉夫.果斯季果夫》等。 当时我就想尽最大可能利用学院资源。自然,那些来到国立莫斯科国际关系学院的世界领袖们的演讲是绝对不能错过的。像联合国主席安南或者雅克.希拉克那些高水平的人,平时我们只能在电视上看到他们,可是,当你能面对面向他们提问题的时候,那种感觉真是不可思议!”
1999年沙布洛夫的学习结束了。那个时候,1998年的危机正在持续,对于他来说,他很清楚,真正的商业发展机会到了。“维克多.伊万诺维奇.杰米妥夫把他懂的知识都教会了我就退休了,而由我创建了国际会展公司。在索科利尼基广场,公司当时组织了各种展览。以后,我开始到世界各地考察,参加各种贸易展、汽车展、建立联系、参加各种联合会,从各种展会活动上带回来书籍。这也是一种学习,在那几年里,我几乎24小时昼夜不停地处在这样的环境中,琢磨商业展会的奥妙,啊,那知识,太多了!那根本不是你只拿着钱来到市场说,‘ 我要做展览’那么简单。如果那么做,那注定是失败的冒险。要周祥地研究会展业特殊性,最好不只是懂家具、汽车制造、包装、印刷等领域知识。我积累了诸多知识和经验,开始搞自己的主题设计,并且按照这些来培训员工。慢慢地,不少在其他地方做会展的专业人才加入到了我的工作团队中。”
阿列克谢伊.沙布洛夫依照科学方法组建了自己的公司,毕竟他曾在国立莫斯科国际关系学院学习过,但是每每达到的一种新高度时,首先都需要“开放视野”,注重那些俄罗斯还不能达到的那些世界性标准。“这样,一旦我们有机会组织国际大型展会,那些大公司就不会拒绝参加。”
“不过,我们那些10х10, 5х5 和 6х6尺寸的展棚显然不够用。当我们邀请海德堡公司来参加“印刷世界”展览时,用我们这些展棚根本放不下他们的产品。当时这些德国人告诉我们,得需要双层产品展示台架!于是我开始有建造属于自己独立展区的想法。我真的建造出了属于自己的迷你工厂,按照预算,可以在这里建造各种展览可能用到的部件。”
“当这些都顺利完成以后,此刻的沙布洛夫意识到,他的商业已经在索科利尼基起步了。“当展台扩展到四万平米时,我逐渐感到事业已经开始‘红火’了。比如当时有个例子,只家具设计主题一项,在三到四年的时间里就达到了十五万米!这完全是巴黎的家具展水平。我为这些主题展感到骄傲,把它们看成是自己第一批事业成就。
因为我们聚集了一批生产商,他们不仅来自俄罗斯,也有来自欧洲的。他们展出的产品完全都成系列,比如幼儿园系列、医院系列等。展会涵盖的项目开始增多,人员层次也有了变化。有来自世界各地的商人,也有想在展会上签合同的经销商。”
到2010年,国际会展中心已经跻身到会展企业排名第三的好业绩。“在我的公司工作着八百名员工(在工作季能达到一千人)。公司拥有二十五个得到世界展览协会(UFI)认证过的项目。每个项目都符合合同要求:第一、参展的国际公司数量(不少于百分之四十),生产商(不少于百分之五十);第二、拥有相当的掌握外语的员工数量;第三、要有较高运用现代技术的程度。我们公司组织的展览多属原创型,要么就是风格迥异。例如‘印刷世界’和‘俄罗斯包装’两个展会的的展台超过了一万平方米(后者曾在‘国际会展中心’参展过,但是当时的规模只有一千平米。)”
2010年发生了一件任何从商的人都想不到的事。
英国IT控股集团找到阿列克谢伊.沙布洛夫,提出想把他们的国际会展公司卖给沙布洛夫。“这完全出乎意料,真是大好事。首先,这个西方著名公司承认,我用十年时间创建的是一个卓有成效的有趣的商业。从另一方面讲,展会事业不是开采石油,他完全是特殊的行业,他对场地面积、规模和时间因素等要求很高。所以它的周期性很受限,并且扩建是件很复杂的事情。因此,我再三考虑后就答应了。这样一来,在国际会展群体中我们拥有了最庞大的合同量。而对于我个人来说,这完全是一个独特的新年礼物。”
面对这样的状况,摆在阿列克谢伊面前一个问题是,下一步该做什么?也许,就此可以改变自己的生活而做一些其他不寻常的事情?他眼前浮现出了理查德.布兰森的影子。这个人曾经把自己的唱片都卖掉以后,开始筹划太空旅行。“不。”沙布罗夫笑了笑,“我要用另一种方式来证明我自己!我要免费去遨游太空,而且,我不是已经在北极圈里了吗?我能够做到这些。”
一段时间沙布罗夫想过要把业务拓展到国外,然而,当“索科利尼基”国际会展中心邀请他出任主席的时候,面对其商业中的巨大份额
,沙布洛夫欣然同意了。
“我明白,我不想离开我热爱的俄罗斯,还有,会展业是我最熟悉的事情。的确,国际会展中心商业特点在于,会展本身不只在于组织,而更在于服务。我的兴趣更多还是在这里!”
沙布洛夫又从零开始做起来。用了四年时间他建立起了一支年轻的专业团队,把公司带向了一个新高度:崭新的基础设施、拥有最新设备的现代展馆、中文网站等,因为现在国际会展中心的许多合作伙伴在亚洲。
会展事业已经成为他生活的一部分,他永远不会放弃。“每年我要固定主持两个展览,即‘马展’和‘孕婴展’。这完全是商业操作,但是我却发自很用心地来做这件事情。”然而,沙布罗夫的主要兴致还在书法博物馆方面。他拥有巨大的书法藏品,是世界藏品之最之一,藏品超过了四千件。“为什么我喜欢书法?他吸引我的地方在于书法里面隐含着深奥的哲学。书法不仅仅是艺术,它还是提升人的智慧和心灵的药品和体操。人写书法的过程,就是患者以微妙的运动技能医治病痛的过程。所以,我们的课堂才吸引了那么多体能恢复中心或者康复医院的学生及成年。除了旅游,他们从不间断来这里听课。我们的书法学校更有来自中国的书法大师,他们在这里教孩子们和成年人书法。在这方面,我们的书法活动对索科利尼基地区和莫斯科东方圈的社会生活起了重大作用。”博物馆的书法陈列还在国立莫斯科国际关系学院展出过。而几年前,国际书法展在圣彼得堡进行时,当时是由该校副校长沃. 波.沃罗比耶夫剪彩的。“当我接受阿纳托利.瓦西里耶夫. 多尔古诺夫邀请的时候,我便开始了着手重建国立莫斯科国际关系学院博物馆的工作。九月我来到了学校图书馆,这里有学校很多教学图书储备。我跟我的设计师反复研究设计方案,先是做出模型,接下来是技术问题,在校友会大力协助下我们用了三个月时间做好了展馆,布置好了展品。不过,博物馆总是一个变化的空间,因为这里的展品是要不断更换的。
阿列克谢伊.沙布洛夫清楚地记得他第一次来到索科利尼基的那个夏日,记得他第一次看见展馆那个美妙的圆屋顶的情景。这个设计是美国设计师理查德.富力尔的作品,建成于1959年,专为当时的美国展览会而建,理查德.尼克松和尼克塔.赫鲁晓夫的历史性会晤当时就在这里举行。“非常遗憾,这个圆屋顶后来被锯断运走了,现在保存在某军队管辖区内。我查阅了当年的档案资料,找到了当时组织那个展会的工作人员和翻译。我想还原那个圆屋顶构造,想把它重新放回到老地方。如果说工农标志造型是‘国民经济成果展览会’的象征,那么曾经矗立在索科利尼基展览会上的那个圆圆的美妙绝伦的屋顶就是莫斯科历史不可分割的一部分。”